Идея продажи недорогой одежды высокого качества по каталогам полностью реализована компанией «Bonprix», которая входит в концерн Отто. История компании «Bonprix» начинается в далеком 1986 году в немецком городе Гамбург. Однако к активным продажам по почте компания приступила лишь в 1991 году из-за перераспределения активов и создания региональных представительств по всей Европе.
Нужно отметить, что кроме традиционной почтовой торговли, «Bonprix» использует и другие способы распространения своих товаров. Понимая, что современному покупателю не всегда удается выкроить время на просмотр печатного каталога, фирма создала интернет-магазин www.otto.ua/bonprix. Начиная с 1997 года, «Bonprix», буквально, завоевал сетевые ресурсы в своем торговом сегменте, а немецкая версия сайта «Bonprix» угодила в десятку самых продвинутых сайтов, работающих в области электронной торговли.
В 1999 году компания «Bonprix» наконец-то показалась и в реальной жизни: в Германии открылся первый уличный магазин одежды. Это послужило стартом успешного развития целой сети розничных магазинов по всей Европе. Нельзя, конечно, забывать и о телепродажах, которые также успешно реализуют одежду компании «Bonprix». Все это подчеркивает, что компания «Bonprix» ищет пути к сердцу своего потребителя всеми возможными способами. Но основным и самым главным ее приоритетом, является, все же, почтовая торговля. Одних своих знаменитых каталогов «Bonprix» выпускает 285 миллионов в год! Такая серьезная цифра лучше всего характеризует популярность этой яркой компании среди ценителей.
Красочные, информативные и высокохудожественные каталоги «Bonprix», четыре раза в год радуют покупателей своим появлением. Каждый каталог приятно взять в руки не только потому, что это двести страниц, отпечатанных на высококачественной бумаге. На этих страницах, самый придирчивый покупатель найдет то, что его интересует в данный момент:
- недорогая, но очень модная одежда Отто, отличные наборы домашнего текстиля на любой вкус, а также множество аксессуаров, – вот основные ниши продаж этого славного бренда. Компания разрабатывает одновременно несколько коллекций. Для молодежи – жизнерадостные, яркие модели, отвечающие последним требованиям моды. Людям постарше – спокойные и стильные одежды, подчеркивающие социальный статус. А малышам – чудесные и удобные наряды для беготни и игр.
Людей, проживающих на территории бывшего СНГ, по умолчанию привлекает традиционное немецкое качество предлагаемых товаров компании. За умеренную цену, которая намного ниже предлагаемого «Bonprix» качества, можно пополнить свой гардероб актуальными комплектами одежды.
