В России набирает обороты производство одежды простого кроя. Примерная аудитория, заинтересованная в идее базового гардероба, оценивается в миллион человек. По словам создателя марки Oh, my Сергея Ковеленова, потребность базовой одежды на российском рынке появилась с зарубежными поездками людей и знакомство с тамошней повседневной модой.Замысел создателей заключался в заполнении пустующей ниши, но в отличии от “Твое” целевой сегмент – совершеннолетняя аудитория. Цена продукции марки варьируется в пределах 490-1990 рублей.
Компания создает продукцию в Петербурге. Ткани импортируются главным образом из Турции и Эстонии, но отечественные производители вполне справляются с выпуском продукции, правда, до выбора последнего подрядчика компании пришлось сменить еще шестерых. Выпускаются в основном толстовки, свитера, водолазки, хлопчатобумажные платья. А с апреля 2010 года был запущен интернет магазин женской одежды, осуществляющий доставку товара как курьером, так и “Почтой России”.
По словам Ковеленова, одна линия одежды создается в течение 7.5 месяцев. Сначала создается концепция и эскизы линии. Затем рассчитывается стоимость продукта, на основе чего выносится решение о пошиве продукции или доработке. После этого оценивается массовость линии и если все этапы проверки эскизы проходят, их передают конструктору и идут на производство. Главным образом прорабатываются все нюансы технического задания и спецификации для подрядчиков.
Компания набирает обороты и в первый же год существования окупила все расходы как на производство 1-ой коллекции, так и запуск сайта. Вложения в размере 580 000 рублей окупились через пять месяцев, а за первый год продаж выручка достигла 1,5 млн рублей, в 2011 году она достигла 2,5 млн. И это с учетом, что основная часть заказчиков из Москвы и Питера, марку Oh, my, согласно расчетам Ковеленова, знает около 40 тысяч человек, рынок продукции огромный и несмотря на то, что почти вся выручка идет на увеличение объемов, инвестиций все равно недостаточно. Компания планирует начать производство одежды и из других материалов, а также охватить разные возрастные категории потребителей, включая детей и подростков, и ищет инвесторов – партнеров с 34%-ным пакетом компании. Рассчитывается привлечение 15 миллионов рублей, которые пойдут на усовершенствование логистики, расширение производства и работу интернет-магазина.
