Мы не знаем, почему в моде тот или иной фасон юбки или цвет блузки, но мы наверняка знаем, что именно сейчас модно. Откуда у нас берется это знание? Один из самых распространенных путей проникновения моды с подиумов в сознание всех потребителей — глянцевые журналы.
Никого не удивишь тем, что родоначальницей глянца стала Европа, которая и до сих пор выступает основной законодательницей моды. Первые журналы появились в XVIII веке. В России лишь в XIX веке «Русский Телеграф» начал предпринимать попытки перепечатать «картинки» одежды, мебели, аксессуаров с парижских изданий. Вслед за ним тенденцию переняли другие российские издания.
Журналы с момента своего возникновения значительно видоизменились. Сначала страницы журналов были из желтой шершавой бумаги. Лишь спустя время появилась гладкая бумага — глянцевая, именно с тех пор модные журналы начали называться глянцевыми. До появления цветного фото фотографии в глянцевых журналах раскрашивались.
Европейские красавицы имели богатый выбор красивых изданий с последними тенденциями моды. Чего нельзя сказать о советских модницах, в СССР все заграничное воспринималось в штыки. Выбор журналов для наших женщин был весьма скуден и ограничивался он прибалтийскими и польскими журналами мод. Благодаря идеям из журналов, а так же журналу «Шейте сами» советские модницы имели возможность разнообразить свой довольно ограниченный гардероб. И лишь в конце 80-х появился цветной журнал на русском языке с последними тенденциями моды — Burda Moden. Это была настоящая революция в мире советской моды. Burda ценился советскими модницами как золото, к журналу относились очень аккуратно и бережно передавали из рук в руки.
Современный глянец появился в России только после перестройки, когда все заграничное хлынуло мощным потоком на территорию нашей страны. Глянцевые журналы помогали разобраться в огромным количеством товаров, которых до недавних пор просто напросто не было в нашей стране. Основным средством продвижения товаров стала реклама. Сейчас никого не удивишь, что реклама приносит основной доход для любого журнала. В современном мире глянцевые журналы рекламируют мир роскоши и богатства. При помощи рекламы они формируют особый стиль жизни, который возможно мы и не применим для себя, но хотя соприкоснемся с ним, благодаря глянцу.
Сейчас есть и журналы в регионах, например, журнал о моде HAPPY (www.happymagazine.ru), который продвигает модный глянец в Екатеринбурге.