В целом советская мода начала семидесятых продолжает тенденции предыдущего десятилетия: любовь к искусственным тканям, мини для молодых девушек и юбка-«бочонок» для женщин постарше, контрастные детали отделки, яркие цвета, геометрические рисунки и жесткие силуэты.
К этому времени в мире постепенно проникает стиль хиппи, а с 1973 года хиппи появились и в СССР. Общественное мнение порицает их не только за образ жизни, но и прежде всего за склонность к стилю унисекс (длинные волосы и цветастые рубашки парней, джинсы девушек), однако постепенно повседневная мода полностью проникается хипповым стилем. Появляются цветастые платья-балахоны, джинсы клеш, широкие юбки макси, возвращаются крупные растительные рисунки тканей и обильная, нарочито простая бижутерия.
Расклешенные юбки вновь начинают мягко ниспадать с бедер (для этого придуман спиралевидный крой). Вместо цельного костюма часто носится ансамбль из разнородных элементов: к примеру, джинсы, батник и вязаный жакет. Все это дополняется аксессуарами: большими солнцезащитными очками, шляпками с мягкими полями, сумками через плечо, яркими косынками и шарфами, вязаными шалями. Фольклорные мотивы, исполненные в ярких сочных красках, оказываются на пике моды.
В молодежной моде вместо классических лодочек появляются ботинки и босоножки на высокой платформе, часто яркие и пестрые; дамы старшего возраста носят кожаные демисезонные сапоги на среднем каблуке спокойных, нейтральных расцветок.
Законодателями яркой моды стиля поп считались прибалтийские модельеры, но и Зайцев своим показом 1973 года вернул в моду «неликвидные» штапельные ткани, тоже мгновенно ставшие дефицитом.
В качестве зимней одежды популярны были пальто на теплой подкладке (часто с меховой оторочкой) и объемные меховые шапки.
