Victoria’s Secret —известный во всем мире американский бренд, производящий женское нижнее белье. Идея по созданию бренда принадлежала Рою Реймонду. А в ее предыстории лежала реальная ситуация, когда Рой, выбирая подарок своей супруге в женском магазине нижнего белья, не смог определиться с выбором, растерявшись в ассортименте, и ушел ни с чем. Даже специально обученные продавцы не сумели ничем помочь, так как ранее обслуживали лишь женщин.
У Роя Реймонда зародилась замечательная цель, создать такой магазин, который смог бы объединить в себе дружелюбную обстановку и европейскую элегантность. Чтобы любой мужчина, попав в ту атмосферу, чувствовал себя комфортно. Так в 1977 году, неподалеку от Сан-Франциско, открывается первый магазин, который был назван «Victoria’s Secret».
Произведя настоящий фурор в подходе по продажам белья, проект Реймонда стал развиваться с каждым днем. И к 1982 году Рою удается открыть шесть магазинов, и даже запустить небольшую рекламную компанию, продевалось нижнее белье и купальники victoria’s secret
через журналы. Из-за финансовых трудностей, Рой Реймонд был вынужден продать свое детище другому владельцу Лесли Векснеру, который являлся хозяином сети женских магазинов одежды The Limited.
Именно Векснеру удалось в полной мере раскрутить бренд, и сделать его одним из лидирующих на рынке бельевой моды. Ему удалось разгадать желания миллионов женщин, которые в душе мечтали носить не просто белье, а что-то по-настоящему красивое и эксклюзивное. Лесли Векснер сделал приятным и модным для глаз то, что, казалось бы, скрыто под одеждой и появлялось только на пляже (купальники Виктория Сикрет).
Векснер начал вносить свои коррективы, прежде всего с того, что разрушил созданный ранее Реймондом так называемый «мужской райский уголок», сделав основную ставку на женскую аудиторию.
С целью усилить восприятие бренда как истинно европейского, в каталогах указывали место расположения главного офиса в Лондоне. Не смотря на то, что он находился в штате Огайо.
Основной позицией бренда было сделать женское нижнее белье одновременно роскошным на взгляд и доступным по цене. Вся та атмосфера изысканности и сексуальности пришлась по душе женщинам гораздо больше, чем все те бесчисленные полки, заваленные однообразным и скучным бельем.
Ныне, Victoria’s Secret постоянно проводит сои шоу-показы, демонстрируя различные новинки и коллекции. В показах принимают участия множество известных супермоделей, например Алессандра Амбросио, Адриана Лима и Миранда Керр. Новые коллекции выпускаются каждый сезон.
